![電子商務經濟學[機械工業出版社出版書籍]](/img/f/66c/nBnauM3XyIjN0MjNwIDMzUTN1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzLyAzL1UzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLwE2LvoDc0RHa.jpg "電子商務經濟學[機械工業出版社出版書籍]")
內容簡介
我們正處在以電子商務為主題的網路經濟時代，網路經濟正在而且將最終革新整個經濟關係，但網路經濟並沒有改變傳統經濟的基本規律，它只是藉助於網際網路技術與信息技術構建起新型的交易平台，同樣是買賣雙方的市場，反映的仍然是供需平衡和價值規律。因此，如何運用傳統經濟學的基本規律來分析當前電子商務的經濟特點，解釋伴隨網路經濟產生的全新的市場特性，已成為當前的研究熱點。電子商務經濟學在這一背景下應運而生，是研究電子商務中各種經濟現象及規律的一門新興經濟學分支學科，力圖闡述和討論電子商務中主要的微觀和巨觀經濟問題。本教材側重於電子商務個體經濟學部分，主要從信息經濟學角度，著重對電子商務環境下的信息不對稱問題、市場組織、消費者行為、商務戰略與廠商行為、電子商務中介、數字產品、網路金融與網路金融中介等內容進行分析與闡述。
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電子商務經濟學[機械工業出版社出版書籍] 本教材突出電子商務市場中影響交易效率的主要因素——信息不對稱問題，分析電子市場環境下交易各方的行為區別於傳統市場的特徵，將這一領域研究的前沿內容融入到教學中，同時安排了大量電子商務運作案例，使學生能夠將深奧的經濟理論與發生在身邊的電子商務經濟活動結合起來，加深對電子商務環境中經濟問題與交易方行為的理解。通過該課程的學習，可以使學生掌握和具備電子商務管理層人才所需要的經濟學概念、邏輯思維能力和制定相關經濟制度的技能，為今後從事電子商務實踐活動、進入碩士階段深入研究電子商務經濟學打下相應的理論基礎。
如果內容上適當取捨，也可作為相關專業專科生的教材。特別是將一些數學模型和公式略去，並不影響對全文的理解。由於教材的編寫結合了大量國內外電子商務實踐案例，所以對於正在從事電子商務工作和想要了解電子商務的技術人員和商務人員不失為一本很好的參考書。
目錄
前言
第1章 概述
1.1 網際網路產業與電子商務的發展
1.2 電子商務的經濟學影響
1.3 什麼是電子商務經濟學
1.4 相關經濟學原理
……
基本問題
可以認為，電子商務經濟學研究的範圍將隨著電子商務實踐活動的展開和深入而發生變化，這種變化將會繼續持續下去。因此，現在來總結和概括電子商務經濟學研究的基本問題存在著一定的風險。但是，基於我們對國內外電子商務經濟學研究進展及其主要成果的認識，認為電子商務經濟學研究大體由三類基本問題構成：
一是將電子商務作為一個市場和一種數字服務產品而展開的研究，包括電子商務市場的形成、電子商務市場規模的測度與分析（如數字商品市場的測度與分析等）、市場構成，以及市場的演化和發展等內容，也包括電子商務對企業和消費者的福利影響等內容的研究；
二是著重研究線上市場如何影響離線市場的競爭和發展，或者研究離線市場的競爭如何影響線上市場的結構，包括線上市場價格離散和靈敏度等內容的分析、數字產品定價與價格歧視、中介作用、壟斷與競爭分析、智慧財產權管理、企業盈利模式與商業模型等。此外，還包括電子商務如何創造市場價值，特別是離線市場價值與線上市場價值之間如何相互轉移等問題的研究。電子商務的價值創造和價值轉移問題構成電子商務經濟學研究的基本問題，甚至可以說這個問題始終貫穿於電子商務經濟學研究和發展的全過程；
三是側重於研究電子商務的巨觀經濟影響，包括電子商務對國家福利的短期與長期影響，電子商務對技術進步、市場效率、就業、稅收、金融、投資和國際貿易，以及國際關係等方面的影響等內容。
網路外部性是電子商務經濟學的一個基本概念。網路外部性既是電子商務經濟學研究的基本問題，也是電子商務經濟學研究的基本假設條件之一。在我們對電子商務經濟學的研究中，更多地將網路外部性看作是一種隱含的假設條件。網路經濟學則將網路外部性作為一個基本問題來研究。
